Mērķis iegūst pareizu iekļaušanu - un citiem zīmoliem vajadzētu ņemt vērā

Mērķa pieklājība

sacks 12m series

Mēs visi esam dzirdējuši izteicienu “Tu nevari būt tas, ko tu neredzi. Mēs zinām, cik vērtīga ir reprezentācija - literatūrā, TV šovos, filmās, apsveikuma kartītēs, pat video spēlēs. Mēs zinām, cik svarīgi ir bērniem redzēt dažādību vadošajās lomās, sportā, politikā un visās karjeras jomās.

Bet vēl viena vieta, kur bērniem ir izdevīgi redzēt dažādību - visi ādas toņi, visi ķermeņa tipi, visi dzimumi, LGBTQ kopienas locekļi, kā arī bērni un pieaugušie ar invaliditāti - ir reklāmā. Un viens uzņēmums, kurš to pastāvīgi izsit no parka, kad runa ir par daudzveidīgu pārstāvniecību, ir mūsu mīļais mērķis.

Tam piekrīt arī mazs zēns vārdā Olivers, kurš dzīvo Peorijā, Arizonā.

Pagājušajā gadā viņa māte kopīgoja šo ierakstu ģimenes publiskajā Facebook lapā Ollie’s World.

Tas acīmredzamu iemeslu dēļ tika kopīgots un patika tūkstošiem reižu. Olivera mamma Demija Garza-Pena stāsta, ka pamanīja, ka Olivers (Ollie) apstājās un skatījās uz sludinājumu virs apģērba plaukta.

Viņš nevarēja pārtraukt to skatīties, viņa teica . Es uzreiz redzēju, ka viņš zināja, ka ir tikko redzējis tādu zēnu kā viņš pats. Kaut ko tādu, ko viņš vēl nebija redzējis.

TO USA Today raksts paskaidro, ka Olivers dzimis ar Kaudālās regresijas sindromu, kas ir reti sastopams stāvoklis, kas ietekmē mugurkaula lejasdaļas un orgānu attīstību. Viņš pārvietojas pa šo pasauli ratiņkrēslā, taču reti redz bērnus, kas izskatās pēc viņa, pārstāvētus plašsaziņas līdzekļos, īpaši reklāmās.

Viņa māte tomēr ir optimistiski noskaņota, ka viss var mainīties pēc tam, kad Ollie post kļūs vīrusu. Redzot ierakstu, par kuru runā visā pasaulē, esmu devis cerību, viņa teica . Es ceru, ka saruna turpināsies.

Un viņa un Ollija var vienkārši iegūt savu vēlmi. Viņi beidzot sazinājās ar sludinājumā redzamo zēnu, 10 gadus vecu Koltonu Robinsonu no Masačūsetsas. Koltonam ir spina bifida, un arī viņš ir saistīts ar ratiņiem, tāpat kā Olivers. Labā ziņa gan Koltonam, gan Ollijam (un visiem bērniem ar invaliditāti) ir tā, ka Koltons ir ieguvis citus darbus, piemēram, Toys R Us modelēšanu un pat TV šova galveno lomu, saka viņa mamma. Tātad šī Target reklāma noteikti nav vienreizēja lieta. Šķiet, ka uzņēmumi arvien vairāk saprot, cik būtiska ir pārstāvniecība.

Mērķa pieklājība

Mēs vēlamies redzēt cilvēkus ar dažādām spējām, cilvēkus ar dažādu izmēru, tikai plašu dažādu cilvēku loku, Robinsons stāsta ASV Today . Es domāju, ka vairākiem uzņēmumiem tas ir jāapzinās, un, godīgi sakot, tā ir nākotne, un cilvēki patiešām sāk pieķerties.

Mērķis noteikti aizķeras.

black baby girl

ASV šodien pievieno arī Peorijas Target veikala cilvēkresursu izpilddirektora Kortnijas Kanipes paziņojumu. Foršākā lieta par Target ir tas, ka mēs iestājamies par vienlīdzīgām nodarbinātības iespējām un parādām, ka mums patiesi rūp un mēs kaut ko mainām, pat ja tas ir tikpat niecīgi, kā bērni redz citus bērnus, piemēram, sevi un redz, ka viņi nav viena pati šajā pasaulē, viņa teica.

Es domāju, ka tā ir viena no 9000 foršajām lietām par Target, taču tā noteikti ir liela.

Un šī reklāma ar Koltonu Robinsonu nav unikāla Target reklāmas kampaņām. Uzņēmums atkal un atkal ir pierādījis, ka dažādība un iekļaušana ir viņu biznesa modeļa priekšgalā. Paņemiet, piemēram, viņu peldkostīmu reklāmas.

Target savās reklāmās iekļauj ne tikai visas ādas krāsas un ķermeņa tipus. Tie ietver arī tādus modeļus kā Džejza Gerijs , kuram ir ihtioze. Ihtioze ir ādas slimība, kuras dēļ ķermenis ik pēc divām nedēļām atbrīvojas no ādas, uz ķermeņa izveidojot raupju sausu ādu, kurai ir konsistence, kas līdzīga skalām. Vēl viens mērķa modelis, kas parāda viņu uzticību daudzveidībai un iekļaušanai, ir Kiara Vašingtona , peldkostīmu modelis ar kāju protezēšanu.

Iedomājieties, kā šīs reklāmas ietekmē meitenes, kuras iegādājas peldkostīmus. Meitenes ar dažādiem ādas stāvokļiem, meitenes ar visiem dažādiem ķermeņa tipiem, meitenes ar invaliditāti. Target ziņojums ir skaidrs— visi ķermeņi ir peldkostīmu ķermeņi.

Tie no mums, kas mīl Target ne tikai par savu Dollar Spot, bet arī par atbalstu daudzveidībai un iekļaušanai, mēs to zinām par mūsu labo uzņēmumu jau gadiem ilgi. Target bija viens no pirmajiem uzņēmumiem, kas drosmīgi mainīja savu vannas istabas politika ļaut pircējiem transseksuāļiem droši izmantot jebkuru vannas istabu, kas atbilst viņu dzimuma identitātei. Viņi pastāvīgi atbalsta un sadarbojas ar tādiem uzņēmumiem, kas pieder Black un sievietēm Medus pods , kas pierāda, ka visi pieder pie Target.

Protams, Target nav vienīgais uzņēmums, kas atzīst daudzveidības un iekļaušanas vērtību savās reklāmas kampaņās, taču viņi nosaka joslu.

Mērķa pieklājība

Piemēram, 2018 Gerber Baby , Lūkass Vorens ir pirmais uzņēmuma vēsturē ar Dauna sindromu. Nordstrom ir vēl viens uzņēmums, kurš apzinās nepieciešamību iekļaut reklāmās, un savās kampaņās iekļauj modeli Džilianu Mercado, kurš atrodas ratiņkrēslā. Nosaukts modelis Diandra forrest Wet ‘n Wild kosmētikai ir albīnisms. Un mēs visi zinām, cik apņēmīgi Nike Ir jāiekļauj savās reklāmās daudzveidība, tostarp viņu jaunākie Go FlyEase apavi, kurus var uzlikt brīvroku režīmā un kuri ir iedvesmoti no Metju Valzera vēstules, kuram ir cerebrālā trieka.

Pat meitenes skautu sīkdatnes atrodas uz šīs ļoti svarīgās daudzveidības un iekļaušanas tendences. Kā ASV šodien ziņo, jaunākais sīkdatne, kas pievienojusies skautu meitenēm, ir bez lipekļa karameļu šokolādes čips. Šī jaunākā papildinājuma reklāmā ir trīs meitenes, kas spēlē kopā, un centrā ir Nicklya Brantley, kurai ir vitiligo. Vitiligo ir slimība, kuras dēļ ādas plankumi zaudē savu krāsu, un, iekļaujot modeli ar šo stāvokli, skautu meitenes sūta ziņu visām meitenēm, ka viņas ir vērtīgas un ideālas tāpat kā viņas.

Alekss Vongs / Getty

Mēs cenšamies pateikt, ka meitenes ir katrā izmērā un formā, no jebkuras kopienas, saka Līna Godfreja , organizācijas galvenais mārketinga un komunikāciju nodaļas vadītājs.

Visbeidzot, pasaule atzīst, ka cilvēku rase ir neticami daudzveidīga, un tas būtu jāatspoguļo redzamajos attēlos. Gone ir novecojušas Disneja filmas ar pilnīgi baltu sastāvu. Televīzijas šovos tagad ir jauktas rases, LGBTQ pāri un jauktas ģimenes, nevis tradicionālās Atstājiet to Bebru melnbaltās cerības par pagājušajiem gadiem. Pat Hallmarkā pagājušajā gadā Ziemassvētku filmas bija LGBTQ pāri.

Uz kuģa ir arī bizness, un Target vada maksu. Arvien vairāk mēs reklāmās redzam visu formu un izmēru sievietes. Mēs redzam melnas un brūnas ādas modeļus tikpat daudz kā baltus modeļus. Un mēs redzam bērnus un pieaugušos ar invaliditāti - ratiņkrēslus, kruķus, kāju protezēšanu un ādas slimības, kas sniedz skaidru vēstījumu. Mēs visi iepērkamies Target, tāpēc mēs visi vēlamies tur sevi redzēt.

similac pro sensitive comparison

Target to saprot, un, cerams, arvien vairāk uzņēmumu sekos šim piemēram. Tas ir ne tikai gudrs mārketings, bet arī taisnīgs un ētisks. Un pats galvenais, tas palīdz atstumtajiem klientiem, kuri bieži vien var justies neredzami, justies redzēti. Tāpēc paldies, Mērķ, par Koltonu Robinsonu, par Kiaru Vašingtonu, par Džejzu Geriju un par visiem jūsu centieniem, ko jūs nepārtraukti veltāt, lai pārstāvētu skaisto cilvēces daudzveidību.

Dalieties Ar Draugiem: